第一财经
📅 03/27 14:59
3月25日盘后，上海家化（600315.SH）发布2025年年报，这份承载着公司 “四个聚焦”战略首个完整财年成果的成绩单，算得上是一份亮眼答卷。 根据财报，全年实现营业收入63.2亿元，同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元，成功实现扭亏为盈；报告期内，经营性现金流净额同比飙升193.3%至 8.0亿元，期末存货、应收账款分别同比下降7.6%、26.5%，经营质量全面优化。与此同时，美妆业务全...
3月25日盘后，上海家化（600315.SH）发布2025年年报，这份承载着公司 “四个聚焦”战略首个完整财年成果的成绩单，算得上是一份亮眼答卷。 根据财报，全年实现营业收入63.2亿元，同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元，成功实现扭亏为盈；报告期内，经营性现金流净额同比飙升193.3%至 8.0亿元，期末存货、应收账款分别同比下降7.6%、26.5%，经营质量全面优化。与此同时，美妆业务全渠道收入同比增长53.7%；国内业务线上渠道收入同比增长36.9%，对国内主营业务收入贡献占比提升至对国内主营业务收入贡献占比44.4%；核心品牌六神、玉泽、佰草集纷纷跑出亿元单品。 回顾上海家化的2025年，既是深度变革的一年，更是为百年复兴筑牢根基的一年。 业绩扭亏，四个聚焦战略见成效 2024年年中，林小海上任上海家化董事长兼CEO后提出的 “聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”四个聚焦战略，成为上海家化走出业绩困境的核心指引。 “战略的形成是一个提炼过程”林小海回忆道，在上任的头两个月里，他密集倾听内部员工、外部合作方、平台、客户等多方意见，每日记录笔记并每周提炼，最终与新管理团队深度共创后确定了这一核心战略。其底层逻辑直指企业发展痛点：“当时公司十几个品牌，必须让有条件的先富起来。” 基于此，上海家化率先锁定品牌定位清晰、资产健康的六神与玉泽作为核心发力点，对佰草集则启动品牌重塑；渠道端，深知线下流量萎缩现状的零售老兵林小海，果断将重心转向线上，同时坚守线下基本盘；效率端，持续精简SKU ，让资源向核心单品集中。 “任何对品牌、渠道的投入都要花钱，钱不能凭空来，只能从自身效率提升中找。”林小海的话道出了效率提升的核心意义，而这一举措也让公司库存周转、现金流状况大幅改善，2025 年实现的 8 亿元经营性现金流净额，为品牌建设和线上布局提供了充足资金。 财报数据印证了战略落地的显著成效，除了营收利润双增长，公司供应链效率大幅提升，物流费率下降 1.26 个百分点，国内库存周转天数减少 10 天；组织层面，事业部制改革持续深化，“亿元单品俱乐部”凝聚内部资源聚焦重点业务，自建线上内容与投流团队，为企业长期发展筑牢了能力基础。 林小海总结道，2025 年的成绩并非偶然，而是 “水到渠成的选择”，而这一战略的核心，正是抓住了上海家化最核心的竞争优势 ———百年...