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📅 03/19 00:00
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张庆宁:Google Play两周前刚宣布了全球费率改革,苹果为中国市场开出的这张分期兑付支票还有“升值”空间。 FT中文网专栏作家 张庆宁 3月15日,苹果正式下调了中国区App Store应用内购买(IAP)费率,标准企业从30%降至25%,小型企业等从15%降至12%。横向对比各市场佣金费率,中国IAP佣金费率已与欧盟持平、低于日本的26%,系目前的全球最低水平。 《人民日报》连续发布三篇评...
张庆宁:Google Play两周前刚宣布了全球费率改革,苹果为中国市场开出的这张分期兑付支票还有“升值”空间。 FT中文网专栏作家 张庆宁 3月15日,苹果正式下调了中国区App Store应用内购买(IAP)费率,标准企业从30%降至25%,小型企业等从15%降至12%。横向对比各市场佣金费率,中国IAP佣金费率已与欧盟持平、低于日本的26%,系目前的全球最低水平。 《人民日报》连续发布三篇评论,均指出同一问题,尽管“苹果税”调降将为中国500万开发者每年减少超60亿元成本支出,但苹果公司尚未在中国开放“侧载”,“中国用户还没有第三方支付、外链支付等多种支付路径选择,“市场高度期待在监管持续施压之下,苹果在中国也能尽快拆掉篱笆墙。” 这些观点均指向苹果公司同步在开发者公告中写入的两句承诺——“对所有开发者保持公平透明”并“始终为中国开发者提供不高于其他市场整体水平的App Store佣金费率”。这一事实上的最惠国待遇承诺,究竟是一次性的公关表态,还是可被反复援引的制度性杠杆? 尤其是Google Play两周前刚宣布了全球佣金费率改革,苹果为中国市场开出的这张分期兑付支票还有“升值”空间。 承诺约束力之辩:公关声明还是制度性杠杆 解读这一承诺,需要先评估它的约束力。 从形式上看,苹果的最惠国待遇措辞出自其单方面公告,难以确认其是否嵌入了相应的中国法律框架。相比全球其他市场,欧盟DMA违规可处全球营收10%罚款,苹果已累计被罚23.4亿欧元;巴西市场监管机构CADE与苹果的反垄断和解协议则是行政执法的结果;苹果对美国法院反垄断禁令的违反即涉嫌藐视法庭。 但承诺的真正价值不在于它自身的强制力,而在于它为中国后续的监管行动与公众监督提供了“苹果自己说出的话”——这是最难反驳的证据。苹果的公开承诺一旦与中国监管意志形成共振,约束效果并不逊于法律文书。 更重要的是,即便苹果未来选择性兑现,中国的监管体系与市场主体也有充分的应对手段: 在监管层面,《反垄断法》对具有市场支配地位的经营者禁止不公平高价、差别待遇、限定交易等行为。苹果若拒绝在中国开放已在欧盟、日本开放的渠道,监管机构可据此启动调查。中国市场监管总局在平台经济领域已形成从关注到约谈再到立案的执法工具箱。 在市场主体层面,中国消费者与开发者可依据《反垄断法》提起民事诉讼,主张渠道限制构成滥用市场支配地位,已有类似诉...