36kr
📅 03/31 08:24
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30万元以上的高端纯电车,显然成了新能源车市的那块硬骨头。 除了有换电加持的蔚来新ES8,大量被车企寄予厚望的高端明星纯电车都难逃疲软命运,典型如理想MEGA和i8,一次起火事故,直接造成销量断崖式下滑。 特斯拉Model S/X已经停产,传统高端品牌BBA至今也还未打造出畅销的高端纯电车型。 而即便问界已经是中国新能源车豪华车的代表,纯电版问界M8也只在上市初期卖到单月8000多辆,两个月后就开...
30万元以上的高端纯电车,显然成了新能源车市的那块硬骨头。 除了有换电加持的蔚来新ES8,大量被车企寄予厚望的高端明星纯电车都难逃疲软命运,典型如理想MEGA和i8,一次起火事故,直接造成销量断崖式下滑。 特斯拉Model S/X已经停产,传统高端品牌BBA至今也还未打造出畅销的高端纯电车型。 而即便问界已经是中国新能源车豪华车的代表,纯电版问界M8也只在上市初期卖到单月8000多辆,两个月后就开始滑落。据36氪了解,小米YU7max版落地接近35万元,其销量也呈疲软之势,偏离内部预期。 而在30万元以下市场,纯电车早已经是席卷之势,小米两款车就实现了稳定4万辆的成绩,甚至SU7成为20万-30万元市场的霸榜销冠车型,吉利星愿单月平均销量更是逼近4万辆,遑论零跑、比亚迪等,凭借低价纯电车,撑起了半壁销量。 36氪曾报道,就连增程车“一哥”理想汽车内部也判断,30万元以下市场会快速纯电化。 用车经济性和驾驶平顺性是纯电车切走燃油车甚至大电池混动车市场的利器,加上日益增长的续航和设施普及,都让纯电车在核心经济带可以做到“补能无忧”。 但这个法则在高端用车市场似乎不太适用。 “只要增程在,高端纯电就不可能好卖”,一位鸿蒙智行门店负责人体会过增程挽救一辆高端车的经历,享界S9只有纯电版时,北京每月就交付30-40辆,2025年4月,享界S9推出了增程版本,“一个月交付立刻拉升近5倍,将近200辆。” 据中汽研数据, 2025年中国30万元以上市场总销量约410万辆,其中混动车约100万辆,纯电车仅30万辆 ,占比甚至不足10%。 车企仍未放弃这块蛋糕,还在相继对高端纯电市场发起冲锋。 李想对外透露,2026年下半年将推出全新纯电车型i9;蔚来也将推出全新车型ES9,进一步冲击高端市场。此外,传统阵营里宝马新世代iX3、奔驰纯电GLC等新车也将在2026年陆续上市。 但不能忽视的是,在新能源高端市场,消费者仍然存在着某种核心顾虑,如果无法从根本上解决这些痛点,那么关于高端纯电的乐观叙事都将失去基石。 纯电为何难敌插混? 高端汽车市场赛点,早已不是燃油和新能源,而是进入了纯电和插电混动之争。 在高端市场,问界M7、M8、M9凭借出色销量已成为不可忽视的力量。三款车皆采用“纯电+增程”的双线策略,36氪梳理其销售数据发现一个现象:车型的定价越高,消费者选择纯电版本的比例就越小。 ...