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1.32025市场/平台/新媒体概况 一、旅游市场 2025年中国旅游市场呈现强劲复苏态势,国内旅游人次和消费均实现显著增长,出境游市场也持续回暖。以下从国内旅游、出境旅游及全球趋势三个维度梳理关键数据。 1.国内旅游市场概况 根据国内居民出游抽样调查统计结果,2025年前三季度,国内居民出游总人次和出游花费同比均实现10%以上的增长,其中,农村市场增速更快,但城镇居民仍然是出游主和消费主力军。 ...
1.32025市场/平台/新媒体概况 一、旅游市场 2025年中国旅游市场呈现强劲复苏态势,国内旅游人次和消费均实现显著增长,出境游市场也持续回暖。以下从国内旅游、出境旅游及全球趋势三个维度梳理关键数据。 1.国内旅游市场概况 根据国内居民出游抽样调查统计结果,2025年前三季度,国内居民出游总人次和出游花费同比均实现10%以上的增长,其中,农村市场增速更快,但城镇居民仍然是出游主和消费主力军。 国庆中秋假期(8天)成为年度高峰,全国国内出游8.88亿人次,较2024年同期增加1.23亿人次;出游总花费8090.06亿元,同比增长15.4%。文旅融合活动(如非遗体验、红色旅游)和惠民措施(消费补贴、区域联票)有效激发了消费潜力。 2.出境旅游动态 中国出境游市场加速恢复,消费结构向高品质体验转移。以澳大利亚为例,2024年9月至2025年8月期间,中国赴澳游客达98.14万人次,同比增长16%,成为澳增长最快的国际客源市场;同期中国游客在澳消费总额117亿澳元(约544亿元人民币),同比增长29%,消费增速高于人次增长,反映单次消费能力提升。多国旅游局(如马来西亚、加拿大)通过路演、增开航班(中澳每周航班恢复至117班)争夺中国游客资源。 3.全球旅游趋势背景 全球旅游业在2024年已恢复至疫情前水平,国际游客数量达14亿人次,与2019年持平。2025年一季度,国际游客总数突破3亿人次,同比增长5%,亚太市场领跑增长。中国作为最大旅游支出国,出境支出同比增长30%,推动全球航空、酒店业全面复苏。游客需求更注重安全性、智能化与沉浸式体验,可持续旅游和签证便利化成为关键驱动因素。 二、中国内地住宿业市场 存量和经营状况 戴德梁行2025年10月16日在北京发布的《中国酒店业市场投资与价值洞察》报告披露,截至2024年最新数据,中国三星级及以上星级酒店总量达5620家,各档次酒店经营数据呈现差异化特征: 五星级酒店736家,平均入住率约62.5%,平均房价755元/房晚; 四星级酒店2073家,平均入住率59.1%,平均房价423元/房晚; 三星级及有限服务酒店2811家,平均入住率62.1%,平均房价345元/房晚。 当前中国酒店行业已步入存量竞争时代,随着运营体系日趋成熟,入住率、平均房价、平均每间房收益(RevPAR)等核心经营指标,与城市等级、酒店档次的关联愈发...